分享推广引流经验，与用户一同成长
思路、技巧、方法,案例每月更新
如何打造有吸引力的独立站品牌？视觉定位很重要
作者：Ueeshop
浏览数：562
时间：2023年10月25日 00:00
同一个事物，如果两者视觉呈现差异很大，就会产生不同的效果。这个规律放在跨境电商独立站上，也同样适用。视觉呈现不仅能够展示出独立站的专属特色，还能够加深消费者对独立站品牌的印象。一个具有吸引力的独立站，往往都有着出色的视觉定位。
视觉效果由目标用户决定
通常来说，审美是一件非常主观的事情，因此你在设计任何有关品牌视觉内容的时候，一定要确定自己的目标群体是谁。但很多跨境电商独立站的视觉效果都没有做到这点，网站的颜色、字体要么是做网站的公司决定的，要么是老板决定的，然而这个决定往往不是很科学。网站的颜色、字体是用户的最大触点，网站又是是给用户看的，所以应该由你的目标用户来决定其视觉效果。
保持视觉的统一性
在信息高速传播的时代下，独立站的目标客户会从不同的渠道接触到其品牌。目标客户会浏览独立站网页、多个社交媒体上或者通过邮件广告接触到独立站。这就要求，卖家需要在所有的消费者触点上都应该保持视觉的统一性。比如：消费者去世界上任何一个星巴克感觉都很熟悉，除了产品类似以外，它的视觉呈现，无论是颜色还是字体都是统一的，统一其实也是提高客户购买率的一个非常重要的细节。
Ueeshop小tips：品牌其实也是一种感觉。如果你的目标客户去你的官网看到的是一个颜色，而到了你的社交媒体又看到另外一个完全不相关的颜色，在不同的地方呈现的字体又完全不同，这些视觉效果都会影响你的营销成效和你在目标客户心目中的感觉。
有一句话叫“你没有第二次机会去打造自己的第一印象”，所以在营销之前，卖家一定要确定自己的视觉定位，确保你所有的营销渠道和传播的内容在视觉上保持一致，并且确定你品牌的样子是你目标群体喜欢的样子，而不只是你喜欢的样子。
视觉定位的营销价值主要体现在：无论我们在什么营销渠道传播，其传播内容视觉呈现的统一性都非常重要。内容的字体、颜色、风格以及基调都是由视觉定位来决定，要让目标客户对品牌有清晰的视觉认知。
设计独立站品牌
网站是品牌建设工具包中最重要的资源之一，它是所有线上营销效能的中心。所以网站建站的过程中，需要做好调研，按照目标用户喜欢的样子来搭建。在社交媒体平台上，卖家应该保持标志使用、字体、图像、图标以及图形化界面中图案的一致性。其中，独立站品牌信息应当是显眼的，并且在所有你的客户能够看到、阅读到和听到的地方都能清晰地反映这一点。
很多企业出海之所以在营销上越做越挫败，主要原因就是基本功没有做好就开始大力推广，导致营销投资回报比例越来越低，也越做越没有方向和信心。如果盲目进入市场，不仅不能发出自己独特的声音，还会发出更多的噪声影响整体环境，最后一定淹没在嘈杂的市场中。
