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独立站优秀案例分析：护肤品牌如何实现红海突围？
作者：Ueeshop
浏览数：1118
时间：2023年12月26日 00:00
随着大众爱美意识的增强，人们对于自己的皮肤状态也越发在意了，而这就催生了庞大的护肤产品市场。由于护肤产品，能够拥有较高的品牌溢价，且成本较低，所以涌入这一赛道的独立站数量也非常多。
因此对于护肤品牌来说，要想突出重围，要么就尽可能集中供应链，降低各方成本，以价格和质量取胜，要么就需要专精于一个细分品类，然后依靠创意化或个性化突出重围，那么到底该怎么做呢？接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些启发！
市场与用户分析
亚太地区，人口基数庞大，在市占率方面也更具优势，而亚洲地区的主要代表市场则是日韩两国。这两个国家，在社会氛围的影响下，对外貌是有较高要求的，因此其市场也一直呈现稳定且快速的增长趋势。
北美、欧洲，分别是全球第二大、第三大护肤产品市场，其他国家和地区的市场规模占比则相对较少。欧美国家经济发达，且热衷于追逐时尚潮流，所以其是愿意为了护肤而花费更多的金钱的。
根据similarweb数据显示，Hero Cosmetics官网79.34%的流量都来自于美国，可见其就是以美国为主要目标市场的。值得注意的是，由于欧美和日韩消费者，在肤质上存在较大差异，所以他们在护肤产品的需求上也存在较大差异。
（来源：similarweb）
护肤产品有非常多的细分领域，比如说洁面、防晒、护手等，虽然护肤这一赛道非常热门，但部分细分品类的竞争却并没有想象中的那么激烈，比如说Hero Cosmetics选择的抗痘。
同时抗痘市场的前景是非常可观的，数据显示，2021年全球抗痘市场规模为41.3亿美元，预计2022年到2030年间，抗痘市场将保持9%的高复合年增长率。
此外，根据similarweb数据显示，Hero Cosmetics官网女性用户占比为70.47%，男性用户占比为29.53%，年龄则主要集中在18岁到34岁之间，可见其主要目标受众就是深受痘痘困扰的年轻女性消费者。
（来源：similarweb）
流量来源分析
根据similarweb数据显示，Hero Cosmetics官网的流量主要来自于自然搜索流量（29.03%）、付费搜索流量（26.05%）、直接访问（25.33%）以及社交媒体（14.6%）。
（来源：similarweb）
自然搜索关键词：根据ahrefs数据显示，为Hero Cosmetics官网带来较多流量的关键词，主要集中在与其品牌相关的关键词上。选择这类关键词，是需要有品牌知名度的积累的，否则即便布局了品牌词，其意义也不大。
（来源：ahrefs）
但我们会发现，Hero Cosmetics的品牌词中，本身就含有热门关键词，因此其流量是非常可观的。不过，热门关键词就意味着竞争强度大，因此Hero Cosmetics通过选择热门关键词的长尾词的方式，来降低竞争强度，从而抢占更多靠前排名。
社媒营销：根据similarweb数据显示，Hero Cosmetics官网的社媒流量主要来自于YouTube（38.28%）、Facebook（24.78%）、reddit（13.09%）和Twitter（11.82%）。我们会发现，Hero Cosmetics在社媒上的布局是非常全面的。
（来源：similarweb）
这实际上是一种非常良性的结构，一方面，这能够有效扩大品牌营销的触达范围，提高品牌知名度，另一方面，这也能预防突发性事件，即便其中一个平台出现了问题，其他平台也可以顶上。
转化提升分析
提升转化率，独立站卖家除了要从产品本身出发以外，也需要对网站做一些细节上的优化，那么Hero Cosmetics在这方面有哪些值得借鉴的地方吗？
移动端优化：根据similarweb数据显示，Hero Cosmetics官网的流量更多来源于移动端。而我们很明显地能够感受到，Hero Cosmetics是对网站进行针对性地调整优化过的，网站页面实际上会更符合移动端的使用习惯。
使移动端用户能够拥有更好的浏览体验，是降低跳出率的关键所在。而跳出率与转化率是正相关关系，降低跳出率，自然也能够有效提升转化率。
产品定位创新：不同于将目标放在抗痘，减少痘痘生长的各大品牌，Hero Cosmetics根据消费者痛点，即痘痘难消，且易留下痕迹等问题，将产品定位为快速修复产品。这切中一大部分难以彻底解决痘痘生长问题的消费者的痛点，其产品自然是会更受欢迎的。
皮肤测试：每个人的肤质不同，碰到的问题也有所不同，因此绝大多数消费者都希望能够得到个性化的解决方案。Hero Cosmetics在网站内置了皮肤测试问答，最终的结果，将以邮件的形式发送到消费者的邮箱。
这一方面能够让消费者认为自己确实得到了个性化的服务，另一方面也能收集消费者的邮箱，方便后续进行邮件营销，所以其对推广和转化都是有正面影响的。
品牌社区：大多数消费者在碰到护肤问题时，都会寻求他人的帮助。Hero Cosmetics建立的品牌社区，为消费者提供了一个可以交流的平台，是能够有效提升消费者粘性的。
此外，通过社区交流，品牌也能洞悉更多顾客的真实想法，从而对产品进行更加符合市场需求的优化，进而提升产品竞争力。
以上便是Ueeshop对Hero Cosmetics官网的一些粗略分析，如果你想了独立站推广的详细策略，可以私信我们了解更多！
